Villard-de-Lans, station de ski emblématique du Vercors, fait face à des défis importants, mais également à des opportunités prometteuses. Avec des enjeux économiques croissants et une concurrence accrue, la station, qui a récemment attiré l'attention de célébrités comme Tony Parker, doit naviguer habilement dans un paysage en constante évolution. Cet article explore les récents développements, les innovations et les stratégies mises en place pour assurer la pérennité de cette destination prisée des amateurs de sports d'hiver.
Les déclarations optimistes du propriétaire
« On voit des résultats d’exploitation très négatifs, à -1 million d’euros, c’est inquiétant, constate Véronique Beaudoing, première adjointe à Villard-de-Lans. Est-ce que vous pouvez les commenter ? » En face d’elle, Sébastien Giraud vient tout juste d’arriver au bout de la présentation du rapport d’activité de la plus grande station du Vercors : Villard–Corrençon. En tant que directeur de la SEVLC – la société qui exploite le domaine skiable au titre d’une délégation de service public, il est conscient des défis financiers auxquels la station est confrontée. Cependant, il reste optimiste quant à l'avenir, soulignant les efforts déployés pour améliorer l'expérience des visiteurs et diversifier les sources de revenus.
Les déclarations de Giraud mettent en lumière une volonté de transformation et d'adaptation. La station mise sur des investissements stratégiques pour moderniser ses infrastructures et attirer une clientèle plus large. En parallèle, des initiatives visant à renforcer la communication et la promotion de Villard-de-Lans sont en cours, avec l'objectif de redynamiser l'image de la station et de la rendre plus attractive pour les skieurs et les familles.
La production de neige artificielle fonctionne en continu
Pour assurer l’activité ski alpin, la station dispose de 300 enneigeurs qui ont produit 450 164 m³ de neige artificielle en consommant 204 620 m³ d’eau, majoritairement puisée dans les lacs du pré des Preys (70 000 m³) et de la Moucherolle (118 000 m³). « On est sur un volume constant de production de neige, qui varie très peu car elle permet de sécuriser le domaine. La neige naturelle relève plus du confort des skieurs. » Cette stratégie de production de neige artificielle est cruciale pour garantir des conditions de ski optimales, même en cas de conditions climatiques défavorables.
La station a également investi dans des technologies de pointe pour améliorer l'efficacité de ses enneigeurs, réduisant ainsi la consommation d'eau et d'énergie. Ces efforts s'inscrivent dans une démarche de développement durable, visant à minimiser l'impact environnemental tout en offrant une expérience de ski de qualité. La gestion des ressources en eau est particulièrement importante, et la station s'engage à utiliser des méthodes responsables pour préserver cet élément vital.
Un nouveau système de prix variables sur internet
Sébastien Giraud annonce ensuite « la grande nouveauté » de la saison 2024-2025 : « La tarification dynamique en ligne ». Comprenez : « Plus vous achetez votre forfait tôt, moins vous achetez cher, comme un billet d’avion. Et cela, jusqu’à 24 heures avant la venue du client. Ensuite, on bascule sur la grille normale ». Ce système de tarification dynamique vise à inciter les clients à planifier leurs visites à l'avance, ce qui permet à la station de mieux gérer l'afflux de visiteurs et d'optimiser ses ressources.
Le tarif étudiant, lui, n’existe plus en raison des « fraudes trop nombreuses sur internet et immaîtrisables une fois sur place ». Pour pallier ce manque, le directeur de la SEVLC a évoqué des alternatives pour attirer les jeunes skieurs, notamment des offres spéciales et des événements dédiés. Cette approche proactive vise à maintenir l'attractivité de la station auprès d'une clientèle variée, tout en s'adaptant aux réalités du marché.
Les informations récentes
Les défis auxquels Villard-de-Lans est confrontée ne se limitent pas aux aspects financiers et opérationnels. La station doit également faire face à des enjeux environnementaux croissants, notamment en matière de changement climatique. Les fluctuations des températures et les variations des précipitations rendent la gestion de la neige de plus en plus complexe. C'est pourquoi la station investit dans des solutions innovantes pour garantir la qualité de son domaine skiable tout en respectant l'environnement.
En conclusion, Villard-de-Lans se positionne comme une station de ski dynamique et résiliente, prête à relever les défis du futur. Grâce à des initiatives stratégiques, une gestion proactive des ressources et une volonté d'innover, la station aspire à maintenir son statut de destination de choix pour les amateurs de sports d'hiver. Les efforts déployés par la SEVLC et les acteurs locaux témoignent d'une détermination à faire de Villard-de-Lans un lieu incontournable, tant pour les skieurs que pour les familles en quête de loisirs en montagne.